O ambiente volátil em que vivemos coloca desafios de comunicação às empresas: 63% das inquiridas no âmbito do estudo “À procura do interesse dos investidores: chaves para tempos de incerteza” dizem que mudarão a sua equity story ou narrativa empresarial este ano.
“Para muitos CFOs e gestores de Relações com Investidores, definir muito bem e atualizar quase em tempo real a história corporativa da empresa tornar-se-á, ao longo deste ano, a fórmula principal para despertar o interesse dos investidores”, diz Luis Guerricagoitia, diretor sénior de Comunicação Financeira da LLYC, empresa que realizou o estudo em colaboração com CFOs (Chief Financial Officer, ou em português Diretor Financeiro) da Círculo, iniciativa da DCH Organização Internacional de Gestores de Capital Humano.
A boa gestão e dividendos generosos são vistos como as alavancas preferidas e, por conseguinte, uma grande parte das narrativas empresariais centrar-se-ão nestas duas questões, conclui o estudo que inquiriu mais de 50 quadros superiores – CFOs e chefes de Relações com Investidores de empresas cotadas em Espanha, Portugal e América Latina.
“As empresas cotadas na Ibéria e na América Latina partem do princípio de que um novo ano de incerteza as espera em 2023. Primeiro houve a pandemia e agora o contexto derivado da guerra na Ucrânia. Vivem num cenário contra-estabilizado em que a manutenção da atenção dos investidores se tornou um desafio”, justifica Luis Guerricagoitia.
De acordo com o inquérito, o aumento da inflação (36%), o impacto no endividamento devido à subida das taxas de juro (22%), as preocupações com o sector (21%) e a viabilidade do negócio (13%) são as principais preocupações que os investidores estão a comunicar aos CFO e aos Departamentos de Relações com Investidores.
A liquidez é um dos maiores problemas enfrentado pelas empresas cotadas em bolsa. E embora à primeira vista, como explica o estudo, possa parecer que este problema afeta apenas as mais pequenas, a verdade é que as empresas de média dimensão também estão a ser afetadas. Estratégias para a situação?
Segundo o estudo, uma grande parte dos inquiridos optou por contratos de liquidez, embora pareçam ser de pouca utilidade face às restrições legais ao comércio, com alguns a optarem por programas de recompra. No entanto, adianta, cada vez mais empresas estão a concentrar os seus esforços para chegar aos investidores de retalho, mas para o atrair e reter é necessário ter estratégias de comunicação.
Em relação às questões do ESG, confirma-se que estão cada vez mais no topo da agenda dos investidores, com 81% dos executivos a dizer que recebeu mais perguntas dos investidores sobre o desempenho dos ESG da empresa ao longo do ano passado.
Outra conclusão do inquérito é que os contactos com os mercados se intensificaram no ambiente atual: mais de 44% das empresas intensificaram a sua atividade de Relações com Investidores.
Na intenção de atrair o interesse dos investidores, um número crescente (embora ainda limitado) de empresas procura soluções tecnológicas para encontrar formatos e abordagens mais eficazes para atrair investidores. Cerca de 40% das empresas já utilizaram, a dada altura, plataformas para identificar e envolver novos investidores. Por outro lado, os road shows continuam a ser o clássico entre os clássicos sectoriais: 85% dos inquiridos dizem que os continuam a organizar, como habitualmente. Sete em cada dez organizaram um road show em 2022, e 31% dos inquiridos organizaram cinco ou mais eventos sucessivos durante os últimos 12 meses. Já três em cada dez estão agora a organizar roadshows digitais.
