As campanhas de áudio em meios de comunicação, através das agências de publicidade e de meios têm sido uma das principais escolhas de investimento, tendo dois terços dos anunciantes afirmado que pretende realizar uma maior aposta financeira neste suporte, durante os próximos 12 meses, segundo dados do estudo ‘Europe Digital Audio Advertising Report 2023′, realizado pelo GroupM Nexus em parceria com o Interactive Advertising Bureau Europe
De acordo com o estudo, os três principais fatores que levam os anunciantes a investir em publicidade áudio incluem a capacidade deste canal para criar planos de meios mais amplos, aumentar brand awareness e atingir públicos específicos.
Cerca de dois terços dos anunciantes planeiam investir mais em publicidade áudio digital nos próximos 12 meses, com quase um quarto a esperar aumentar os investimentos nesta ferramenta entre 11% e 30%.
O estudo revela que sete em cada dez profissionais de marketing inquiridos esperam atingir as suas audiências através de anúncios áudio no telemóvel, seguidos dos desktops, portáteis e tablets.
Luís Gonçalves, Head of Solutions do GroupM Nexus, afirma que “desde o início da pandemia que o consumo dos formatos áudio aumentou exponencialmente. Acredito que estes devem fazer parte do media mix, uma vez que permitem às marcas comunicarem num ambiente brand safe com share of voices elevados”.
