Daniel Sá, DiretorExecutivo do IPAM e especialista em marketing desportivo

Desde 2011 que o IPAM acompanha e avalia a evolução do valor da marca “Cristiano Ronaldo” com regularidade.

Há vários anos que existe em Portugal um vírus que vai destruindo toda a reputação e credibilidade do futebol. O vírus da suspeição.

Os media vieram maximizar a importância do desporto na sociedade atual, contribuindo decisivamente para a mistificação dos melhores atletas. Os grandes feitos estão cada vez mais acessíveis a todos. Os grandes ídolos são reconhecidos em qualquer continente.

Cabe às organizações desportivas avaliar os diferentes graus de envolvimento dos seus adeptos para poderem intervir eficazmente, visto a paixão por um clube ser uma matéria muito complexa.

O modelo de negócio das companhias aéreas ‘low cost’ vai provocar uma enorme tempestade no mundo do marketing desportivo.

Além da perpetuação dos lugares, alguns dirigentes desportivos são também conhecidos pela irresponsabilidade e desadequação das suas mensagens, tão penalizadoras para as suas instituições.