Cristiano Ronaldo cilindrou com mais três golos mais uma vitória do Real Madrid, que praticamente garante o acesso à famigerada final da Champions League deste ano, atingido assim os 400 golos pelo clube espanhol.
Sabemos que o futebol a este nível produz estrelas com visibilidade mundial capazes de gerar receitas comerciais de elevada dimensão. Numa altura em que o futebol de alta competição se transformou num negócio de enorme impacto, importa analisar e compreender este fenómeno.
Desde 2011 que o IPAM acompanha e avalia a evolução do valor da marca “Cristiano Ronaldo” com regularidade. O Sports Reputation Index tem verificado o crescimento do valor desta marca que foi de 24,5 milhões de euros em 2011 mas, a performance desportiva e a visibilidade extra-desportiva, fazem com que este valor em 2017 atinja os 102 milhões de euros.
O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada Sports Reputation Index, que tem como objetivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador. Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de um modelo de avaliação de valor baseado em seis dimensões – Receitas, Media, Social Media, Palmarés, Social e Impacto – num total de 28 variáveis.
Na dimensão #Receitas, e de acordo com a Revista Forbes, Ronaldo foi o atleta com maiores rendimentos no mundo em todas as modalidades desportivas no ano de 2016. O salário e prémios do futebolista português no Real Madrid superam os 49 milhões de euros anuais. No mesmo sentido, Ronaldo aufere anualmente mais de 28 milhões de euros em direitos de imagem, decorrentes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas nacionais e globais de diferentes setores de atividade como: Nike, Castrol, KFC, Tag Heuer, Herbalife, Soccerade, Pokerstars, entre muitas outras.
Enquanto na dimensão #Media, após análise dos vários tipos de meios, nomeadamente a imprensa, televisão e rádio, verifica-se que Ronaldo detém uma exposição mediática intensa ao longo de um ano em meios de comunicação social de todo o mundo. O seu domínio das línguas portuguesa, espanhola e inglesa favorecem largamente estes resultados.
Em relação aos #Social Media, este indicador prova que Cristiano Ronaldo tem uma exposição impressionante nas principais referências da web transformando-o no futebolista com maior visibilidade mundial. No Facebook, o português apresenta 120 milhões de fãs, no Google gera 56 milhões de referências, tem 49 milhões de seguidores no Twitter e 85 milhões no Instagram, enquanto que no YouTube são apresentados 10 milhões de vídeos sobre o futebolista português.
No que diz respeito ao #Palmarés, Ronaldo tem atualmente 22 grandes competições conquistadas. O ano de 2016 foi marcado pelo tremendo sucesso do Real Madrid, onde se destaca a conquista da Liga dos Campeões e do Mundial de Clubes da FIFA, e pela Seleção Portuguesa de Futebol conquistou o Campeonato Europeu em França. Por outro lado, Ronaldo venceu já mais de 130 distinções individuais.
Em termos #Sociais, CR7 tem uma projeção muito forte que ultrapassa o domínio do desporto. Existem 15.951 livros na Amazon com referências a Ronaldo, e o futebolista português é referenciado em 32.567 artigos científicos. Ao nível dos rankings de celebridades e associações à moda masculina, Ronaldo surge em vários rankings de celebridades ou de personalidade mundial no top 100 das estrelas do mundo da música, cinema, televisão ou moda. A personalidade e o estilo de vida de Cristiano Ronaldo alimentam em permanência a sua visibilidade extra-futebol.
Por último, analisando o #Impacto atual dos clubes e seleção onde joga e o seu percurso actual, verifica-se que o português adquire uma enorme vantagem em relação ao seu impacto mundial. Ronaldo tem um percurso notável como futebolista. Depois do Sporting Clube de Portugal, o percurso de cinco anos no Manchester United numa competição com a visibilidade da Premier League projetou Ronaldo para um maior impacto a nível mundial, aliado ao seu percurso atual no Real Madrid.
A primeira vitória com a seleção de Portugal catapultou ainda mais a visibilidade do futebolista internacional português em 2016, bem como a quebra de recordes consecutivos no Real Madrid. Cristiano Ronaldo está no pódio internacional e é detentor da marca portuguesa mais popular no mundo.
