Os presentes vão ser menos no sapatinho, pelo menos na maior economia do mundo. As vendas a retalho este Natal nos Estados Unidos da América (EUA) deverão crescer ao ritmo mais lento desde 2018, de acordo com as previsões da consultora Bain & Company.
A empresa prevê um crescimento nominal de 3% nas vendas das retalhistas norte-americanas, o que envolve receitas com vestuário e calçado, artigos de decoração, eletrónica, bens alimentares, produtos de higiene, entre outros. “O trenó do Pai Natal vai desacelerar este ano”, garante.
“Embora a inflação tenha diminuído, as vendas também diminuíram. O crescimento das vendas desacelerou ou até diminuiu na maioria das categorias de vendas nas lojas este ano. No entanto, as vendas totais vão atingir quase 915 mil milhões de dólares nos EUA, com 70% destas vendas em loja”, antecipa a Bain & Company.
Segundo Clara Albuquerque, sócia da Bain & Company em Lisboa, “na Europa e em todo o mundo, assistimos a um aumento dos custos não discricionários, bem como à subida das taxas de juro, o que resultou numa diminuição das despesas com presentes”. Porém, “as empresas podem ter uma pausa devido às compras antecipadas com o Amazon Prime Day ou o Singles’ Day, que poderão impulsionar novamente as despesas de Natal”.
Os consultores da Bain & Company deixam ainda seis dicas para os comerciantes impulsionarem as suas vendas em loja: antecipar o período de compras, lançar mensagens estratégicas e promoções, enfatizar os aspetos positivos, melhorar o atendimento ao cliente e personalizar a oferta com Inteligência Artificial e aproveitar as lojas para impulsionar o crescimento online.
