Finda a noite eleitoral autárquica (no momento em que escrevo esta crónica ainda não tenho acesso aos resultados), importa refletir um pouco sobre o velho e tradicional modelo de campanhas eleitorais.
Durante o período eleitoral, monta-se um espetáculo mediático em torno da figura de um/a cabeça-de-lista que está normalmente no centro das atenções e carrega o fardo de representar a candidatura perante o escrutínio do eleitorado e a comunicação social. A máquina da campanha está montada de forma a poupar o candidato/a a embaraços, colocando-o, a ele ou ela, sempre à melhor luz possível.
Em Portugal, há muito que estamos entregues ao modelo tradicional de campanhas em que não faltam comícios, arruadas, visitas a instituições locais, almoços, jantares, percursos de bicicleta, concertos, etc. São momentos em que os/as candidatos/as são rodeados do maior número possível de pessoas e a candidatura é celebrada até à apoteose do encerramento.
Mas por trás da fachada festiva ocultam-se os gastos obscenos em propaganda – não só por parte de grandes partidos, mas também de alguns independentes –, que é despejada nas cidades e que se torna lixo por meses após eleições, oculta-se o oportunismo de algumas ações de campanha por candidatos fotografados na rua, em cafés, ou transportes públicos, numa encenação de proximidade com o cidadão comum. E é por isso que o período eleitoral se torna um período por vezes constrangedor na forma óbvia como esse oportunismo é exposto.
São encenações que provavelmente nunca mudarão, especialmente vindas de máquinas partidárias de peso, mas que pouco têm contribuído para um eleitorado seriamente informado e investido no ato de votar. Com uma abstenção continuamente elevada em Portugal, o que pode ser feito para convencer as pessoas da urgência e necessidade de votar?
Pela minha experiência em ações de rua, o desinteresse no ato de votar advém em grande parte da ideia que se enraizou na cultura popular de que “os políticos são todos iguais” e que, por mais que votemos, nada muda. Cabe aos políticos demonstrar em campanha que estão empenhados em contribuir para a melhoria de vida das populações. As promessas eleitorais não podem ser palavras vãs, mas objetivas e estruturadas. O foco das campanhas deveria incidir nos programas eleitorais e no seu aprofundamento. Só assim o eleitorado poderá sentir que as suas necessidades e dificuldades não são esquecidas ou negligenciadas.
E qual o papel da comunicação social no meio de uma campanha? É o de não servir meramente de megafone das candidaturas mais mediáticas e dar a todos um tratamento equitativo ou que, pelo menos, saiba dar espaço a novas vozes, sem se centrar unicamente nos suspeitos do costume que se repetem de eleição para eleição.
É fácil acusar os cidadãos de não se darem ao trabalho de votar, mas as responsabilidades existem nos dois lados da barricada. Talvez seja tempo de repensar o modelo de campanha eleitoral para o tornar menos fogo de vista e mais centrado em informação.
