A EDP, o Millennium BCP e a Caixa Geral de Depósitos são as marcas portuguesas com maior oportunidade de ganhar valor através de uma melhor comunicação de sustentabilidade de acordo com a Brand Finance que publicou o seu Sustainability Gap Index Report.
A EDP (cujo valor do défice de sustentabilidade é de 36 milhões de dólares, equivalente a 32 milhões de euros), o Millennium BCP (cujo valor do défice de sustentabilidade é de 9 milhões de dólares, ou 8 milhões de euros) e a Caixa Geral de Depósitos (cujo montante do défice de sustentabiliade é de 5 milhões de dólares, ou 4,4 milhões de euros), são as marcas portuguesas com maior oportunidade de ganhar valor através de uma melhor comunicação sobre sustentabilidade, de acordo com o primeiro Sustainability Gap Index Report da Brand Finance, consultora independente de avaliação de marcas.
A NOS tem um défice de sustentabilidade avaliado em dois milhões de dólares e a Galp não tem qualquer gap entre o valor da marca e o valor das percepções de sustentabilidade.
A Microsoft lidera o ranking como a marca com o maior gap positivo (oportunidade de ganhar 1,5 mil milhões de dólares) e a Tesla com o maior gap negativo (4,1 mil milhões de dólares em risco), avança a consultora.
Esse valor representa a diferença em o valor da marca atribuído pela Brand Finance em 2023 e o valor das percepções de sustentabilidade.
Pilar Alonso Ulloa, managing diretor para a Iberia (Espanha, Portugal) e América do Sul refere em comunicado que “todas as marcas portuguesas no ranking têm um gap de sustentabilidade positivo, ou seja, têm uma oportunidade de ganhar valor se melhorarem a sua atual comunicação de sustentabilidade, uma vez que os consumidores as percepcionam como sendo mais sustentáveis do que realmente são, especialmente a EDP”.
Em termos de valor da marca, a EDP surge com 2.509 milhões de dólares (2.231,5 milhões de euros); o BCP com 878 milhões de dólares (780,9 milhões de euros); a CGD com 689 milhões de dólares (612,8 milhões de euros); a NOS com 509 milhões de dólares (452,7 milhões de euros); e a Galp Energia com 2.043 milhões de dólares (1.817,02 milhões de euros).
A Brand Finance diz que “o valor de muitas das maiores marcas do mundo está em risco iminente se as percepções de sustentabilidade das partes interessadas não estiverem alinhadas com o desempenho de sustentabilidade”.
De acordo com um novo estudo revelado pela Brand Finance, revelado pela primeira vez no Fórum Económico Mundial em Davos no início deste ano, o Índice de Percepções de Sustentabilidade demonstrou que, para muitas das empresas mais valiosas do mundo, milhares de milhões de dólares de valor financeiro podem ser realizados através da melhoria das ações ESG e da comunicação associada.
“A Brand Finance recalculou as avaliações de cada marca com base no seu desempenho ESG, utilizando dados do CSRHub”, explica a consultora que adianta que os novos valores obtidos, juntamente com os Sustainability Perception Scores (SPS) publicados no último relatório do Sustainability Gap Index, mostram se as percepções do público correspondem ao desempenho real de cada marca.
Robert Haigh, Diretor de Estratégia e Sustentabilidade da Brand Finance, refere na nota que “a nossa investigação revelou que quando o desempenho supera a perceção, existe uma oportunidade de gerar valor rapidamente, comunicando de forma mais eficaz o compromisso genuíno de uma marca com a sustentabilidade. Por outro lado, quando a perceção supera o desempenho, o valor está em risco iminente, uma vez que as marcas estão expostas à reação do público e a uma correção do valor das suas percepções de sustentabilidade”.
“A Tesla, talvez surpreendentemente, é uma dessas marcas”, acrescenta o responsável.
“Conhecida como pioneira dos veículos eléctricos e da tecnologia de baterias, a imagem da Tesla traduziu-se claramente nas percepções dos consumidores de todo o mundo. A Tesla tem a maior proporção de valor apoiada por percepções de sustentabilidade de todas as marcas (26,9%), o que se traduz num valor de perceção de sustentabilidade de 17,8 mil milhões de dólares. No entanto, a força desta perceção cria o seu próprio risco, porque embora a Tesla tenha bons resultados nas componentes ambientais da sustentabilidade, é mais fraca nas medidas de governação e sustentabilidade social. As piores pontuações da Tesla no CSRHub criam um valor em risco de até 4,1 mil milhões de dólares, mais do que qualquer outra marca na tabela”, avança a Brand Finance.
