Marta Pais Oliveira, Head of Business da SA365 Portugal, Grupo E.Life

Quem já lidera a transformação digital dá a mão a quem, mais do que nunca, precisa agora de se reinventar. E os muitos exemplos empresariais mostram a união de esforços para um bem comum.

Melhorar a publicidade, aliando-a aos objetivos de negócio, passa por construir mensagens inclusivas. E com isso não basta atender às minorias e nichos ou quebrar preconceitos. Cada vez mais, os consumidores escolhem marcas que respondem a uma causa.

Hoje em dia, é melhor pedir desculpa por um erro do que não sair da cerca segura. O crescimento vem da força das novas ligações que se criam a uma velocidade estonteante.

Eis um deles: que criatividade, meios e tecnologia vivam de mãos dadas para que se encontrem melhores respostas e melhores perguntas.

Mais do que as “grandes ideias”, importa encontrar as pequenas mensagens que são significativas para cada indivíduo. E torná-las consistentes em todos os pontos de contacto.

Nos últimos dias, foi lançada a IGTV, uma nova solução do Instagram que mudará o mercado de vídeo online. Que marcas serão suficientemente rápidas a introduzi-la na sua comunicação do Mundial?

O conceito de ‘meaningful marketing’, que procura, num meio massificado, criar diálogos próximos e significativos com o consumidor, criando experiências relevantes, não pode ser descurado.

Usar a criatividade para ativar causas. Desconstruir estereótipos socioculturais. Celebrar a unicidade e individualidade. É um caminho poderoso para pequenas mudanças que constroem algo maior.

Quando uma marca nos conquista de forma surpreendente e personalizada, não precisamos de incentivos financeiros para gerar reações positivas.