O grupo de distribuição germânico ALDI está a investir no reforço da sua presença no mercado português. Além de ter um plano ambicioso de expansão no território norte-americano, com um investimento de cerca de cinco mil milhões de euros para construção de novas áreas comerciais e/ou remodelação das já existentes, num total de cerca de 800 lojas, o grupo ALDI está também a reforçar a sua dimensão no mercado retalhista europeu, com destaque para o território nacional.
Sem revelar valores específicos de investimento para o mercado português, Rita Agostinho, diretora de Marketing do ALDI Portugal, garante, em declarações exclusivas ao Jornal Económico, que “pretendemos quintuplicar o investimento desde 2017, de modo a atingir o objetivo de triplicar o parque de lojas que temos em Portugal”.
“É nosso objetivo reforçar a nossa presença em todo o país, procurando chegar a regiões onde ainda não estamos representados e reforçando aquelas onde já estamos”, adianta Rita Agostinho. A mesma responsável acrescentou que o ALDI está em Portugal há 13 anos e conta, atualmente, com 68 lojas em todo o país.
“Iniciámos a expansão a norte do país no final de 2017 e, até à data, temos sete lojas a norte e muitas mais planeadas. Atualmente, contamos com cerca de 1.600 colaboradores, nas lojas e serviços centrais, e prevemos vir a empregar ainda mais pessoas no futuro, de modo a sustentar o crescimento do número de lojas que temos planeado”, revela Rita Agostinho.
De acordo com diversos documentos e estudos consultados pelo Jornal Económico, o custo de investimento médio do ALDI na construção de cada nova loja, no continente europeu, ascende a cerca de um milhão de euros por unidade. Isto quer dizer que o plano de expansão do ALDI para Portugal, de passar das atuais 68 lojas para mais de 200 unidades, deverá, no mínimo, envolver um investimento de cerca de mais de 130 milhões de euros. E esta é mais uma resposta do mercado à entrada da Mercadona, em particular, no setor da distribuição alimentar em Portugal.
“O grupo ALDI tem vindo a crescer ao longo dos anos e a conquistar maior notoriedade junto dos consumidores portugueses. Apesar de ainda ser identificado, por muitos, como um supermercado alemão, o ALDI tem procurado adaptar-se, cada vez mais, às necessidades dos consumidores portugueses e os resultados são um sortido com categorias bastante adaptadas, como a área de frutas e legumes, a carne fresca ou o pão e pastelaria”, destaca Rita Agostinho.
Sobre o plano de expansão do ALDI para Portugal nos próximos anos, esta responsável assume que “temos objetivos bastante ambiciosos”. “Num prazo inferior a cinco anos, procuraremos triplicar o nosso número de lojas, com vista a atingir novas cidades onde ainda não estamos presentes mas também reforçar a nossa presença em cidades relevantes, onde já estamos representados. Por isso, continuaremos a apostar na criação de postos de trabalho, tanto nas lojas, como nos serviços centrais e centro logístico”, garante.
O Grupo ALDI decidiu reforçar a sua cadeia de lojas em Portugal a partir de 2017, em particular na região norte, precisamente onde a Mercadona, desde o início de julho, arrancou com a sua operação no nosso país. “Tal como referido anteriormente, pretendemos alargar as nossas lojas a todo o território nacional. As nossas primeiras lojas foram inauguradas no sul do país, na região do Algarve, por ser uma região de turismo e de forte implementação de imigrantes estrangeiros, que já distinguiam a nossa marca pela qualidade e baixo preço. Neste momento, o nosso foco de expansão está nas zonas do país onde ainda não temos representação e em algumas outras áreas relevantes e com potencial, onde possamos reforçar a nossa presença”, explica Rita Agostinho. A diretora de Marketing do ALDIPortugal relembra que “inaugurámos, no passado dia 31 de julho, a nossa terceira loja no concelho de Vila Nova de Gaia e pretendemos, até ao final deste ano, inaugurar ainda mais lojas a norte do país.
“Nos últimos dois anos, efetuámos um grande investimento na remodelação das nossas lojas, com o objetivo de melhorar a experiência de compra dos nossos clientes. Até ao final deste ano, todos os supermercados ALDI serão remodelados e adaptados a este novo e moderno conceito de loja: ‘ANIKO – ALDI NORD INSTORE KONZEPT’”, avança Rita Agostinho. De acordo com esta responsável, “no âmbito deste novo conceito, as nossas lojas estão agora mais confortáveis e modernas, com uma identificação e organização dos produtos mais simples e clara e com mais espaço para os produtos que os clientes mais procuram, como por exemplo os frescos ou os produtos de pão e pastelaria”.
“Pretendemos ter uma cobertura homogénea, por todo o país e estar cada vez mais perto dos nossos clientes, tal como mencionado anteriormente. Temos um plano de expansão ambicioso e pretendemos abrir lojas ALDI tanto nas cidades onde não estamos presentes como reforçar a nossa presença em cidades onde já estamos”.
Em comparação com as outras grandes cadeias de retalho moderno existentes em Portugal (Continente, Pingo Doce, Lidl, Intermarché, Auchan, Minipreço, Leclerc e a futura Mercadona, entre outras) Rita Agostinho considera que o posicionamento do grupo alemão “assenta sobretudo na aposta num sortido alargado de produtos diferentes e exclusivos ALDI, de elevada qualidade, a um preço acessível”.
“Aquilo que nos distingue das outras cadeias é a elevada qualidade dos produtos das nossas marcas, a diferenciadora oferta de produtos alimentares e não alimentares de stock limitado disponíveis semanalmente e a forte aposta que temos vindo a fazer em categorias como os produtos de origem biológica ou vegetarianos/vegan. Tudo isto com preços muito equilibrados.
