O Twitter está a perder valor enquanto marca desde que foi adquirido por 44 mil milhões de dólares. A rede social dos tweets, enquanto marca, caiu oito posições no ranking da Brand Finance este ano e desvalorizou 32% para 3,9 mil milhões de dólares, revelou a consultora internacional Brand Finance.
Os analistas da Brand Finance concluíram que, desde que o bilionário Elon Musk, CEO da Tesla, comprou o Twitter a reputação da empresa diminuiu substancialmente.
“Abordagens de negócio agressivas do CEO do Twitter, Elon Musk, contribuíram para erosão do valor da marca e património de marca do Twitter. Clientes e partes interessadas perceberam grandes redundâncias de forma negativa, o que aumenta as dificuldades de a marca reter anunciantes e a receita correspondente”, defende a empresa de estudos de mercado, num relatório divulgado esta terça-feira.
A queda na tabela “Brand Finance Media 50 2023” deve-se essencialmente à perceção “significativamente mais fraca” da marca desta tecnológica norte-americana, o que levou ainda a uma contração de onze pontos na força da marca e subsequente revisão em baixa da classificação de força da marca para “AA”.
“A aquisição e privatização do Twitter apresentou um caso de investimento forte e interessante. No entanto, os resultados positivos que alguns esperavam para a marca Twitter não se concretizaram. A avaliação da marca considera ativos intangíveis e tangíveis e Musk ignorou um dos recursos mais importantes das marcas: as pessoas”, afirmou o diretor executivo da Brand Finance.
Segundo Richard Haigh, o Twitter “precisa de ter em conta questões relacionadas com a sua reputação e valor de marca para voltar ao crescimento do valor da marca”.
A Brand Finance avalia todos os anos cinco mil das maiores marcas globais e publica mais de 100 relatórios, classificando as marcas de todos os sectores de atividade e países. Na lista “Brand Finance Media 50 2023” constam as 50 de media mais valiosas e fortes do mundo, sendo que este ano o ranking volta a ser encabeçado por empresas de tecnologia voltadas para o consumidor, especialmente redes sociais.
Ainda assim, a Google destaca-se com uma subida de 7% no valor de marca para 281,4 mil milhões de dólares, continuando na liderança das marcas de media mais valiosas do mundo pelo terceiro ano consecutivo. A subsidiária da Alphabet domina no sector no qual opera com um valor de marca mais de quatro vezes superior ao do TikTok/Douyin, que viu o valor da marca crescer 11% para 65,7 mil milhões dólares à boleia da “evolução e expansão contínuas de seus serviços, incluindo Google Wallet, Google Pixel e Google Cloud”.
