A Rádio Comercial comemora 38 anos na liderança do mercado e com o papel assumido de porta estandarte do negócio de rádio da Media Capital, que terminou o ano com resultados positivos e a publicidade a crescer. Mas tem desafios pela frente, porque a RFM e o grupo Renascença têm disputado o primeiro lugar e a rendibilidade do negócio registou uma quebra, quando o objetivo é manter a liderança em audiências e publicidade.
“[2016] correu lindamente”, afirma Luís Cabral, administrador da Media Capital Rádios, em declarações ao Jornal Económico. “A Rádio Comercial dominou e a M80 é a quarta rádio, a primeira sem uma rede nacional. Fechámos o ano com bons valores, com 5,4 milhões de euros de EBITDA [resultados antes de juros, impostos, depreciações e amortizações]”, sustenta.
O EBITDA da Media Capital Radios caiu 23% no ano passado, face a 2015, para 5,39 milhões de euros. A margem de EBITDA, indicador da rendibilidade do negócio, caiu 6,8 pontos percentuais, para 30,4%.
Esta evolução é explicada pela quebra de 72% da rubrica “outros rendimentos operacionais”, para 790 mil euros, devido, “essencialmente, à operação de concentração de rádios concluída no final de 2015”, segundo a empresa.
Já as receitas de publicidade subiram 6%, para 16,97 milhões de euros.
“O mercado publicitário da rádio não tem sofrido as quebras que tem tido a imprensa. Está estável, variando 5% para cima ou para baixo”, afirma Luís Cabral, referindo que o problema que persiste é o da exiguidade do próprio mercado.
Nestas condições, “com a dimensão do mercado, ter a liderança é importante”, diz.
A Media Capital Radios detém a Rádio Comercial, a M80, a Cidade FM, a Smooth FM e a Vodafone FM, mas só dispõe de uma rede de expansão nacional (da Rádio Comercial).
“Só temos uma rede nacional, enquanto o Estado tem três e o grupo Renascença tem duas”, aponta Luís Cabral, sublinhando, no entanto, que a Media Capital está satisfeita com a rede que detém, rejeitando novos investimentos em aquisições. “Estamos completamente satisfeitos com a nossa distribuição. Estamos no que chamamos o ponto de conforto de rede”, diz, clarificando, porém, que a empresa está atenta à distribuição por todos os meios. “Antes, sabíamos quem nos ouvia e como: era através da telefonia. Agora, ouvem-nos pelo rádio, pelo tablet, pelo smartphone, pelo computador, em diferentes ocasiões, e temos de estar preparados para todos esses meios”, refere.
Para este ano, os objetivos passam por manter a liderança em audiências e na publicidade e, também, por “manter os neurónios todos que temos no programa da manhã [da Rádio Comercial]”, afirma Luís Cabral.
“É um orgulho termos uma equipa assim”, diz.
O programa da manhã da Comercial integra Pedro Ribeiro, Luísa Barbosa, Vasco Palmeirim, Nuno Markl e César Mourão.
