A empresa portuguesa Markdata, do grupo Marktest, integrou o concurso para a medição das audiências do mercado digital em Espanha, que é uma prioridade e, também, mais um passo de um processo de internacionalização que já abarca 30 países. Em declarações ao Jornal Económico, o presidente executivo do grupo Marktest, José Manuel Oliveira, afirma que a consulta para medir o mercado em Espanha “é de extrema importância, devido ao descontentamento do mercado espanhol com a medição atual”, sublinhando que a notícia da inclusão da empresa portuguesa “tem sido recebida muito positivamente dentro do setor [espanhol] dos diários digitais”.
“Para a Markdata, o mercado espanhol é uma prioridade e será um projeto aliciante para demonstrar as nossas capacidades de medição e análise neste meio que se torna cada vez mais importante”, realça José Manuel Oliveira. Este não é o primeiro passo, mas sim uma confirmação de um processo de internacionalização do grupo. A Markdata entrou recentemente no Egito, com soluções de monitoração de canais de televisão e produção de dados de audiências.
Além disso, está presente em 28 países, na Europa, em África, Ásia, América Latina e América do Norte. Aliás, este mês decorre em Portugal a reunião Markdata XI International Meeting – de 10 a 12 de Abril. “Desta forma damos a conhecer Portugal e contribuímos para que os nossos clientes fiquem mais ligados ao nosso país e nós a eles”, refere o gestor.
Inicialmente, a internacionalização do grupo fazia-se através do aproveitamento da experiência e dos desenvolvimentos realizados para o mercado português, que eram depois exportados para os mercados internacionais. Nos últimos anos, com uma maior e mais consistente presença em diferentes mercados, o processo alterou-se. “São cada vez mais os pedidos internacionais de desenvolvimento de coisas novas e, assim, o mercado local beneficia muito desses desenvolvimentos que incorporamos nas versões nacionais”, explica o CEO da Marktest.
“Creio, sinceramente, que temos os melhores profissionais do mundo nas áreas do planeamento e análises de meios”, defende José Manuel Oliveira, sublinhando que, com o processo de interação entre as unidades dos diferentes mercados, “a Markdata não tem apenas as melhores aplicações tecnológicas, mas também um conhecimento acumulado nesta área devido à capacidade de aprendizagem e de parceria com os seus clientes”.
Constituído em 1980, o grupo Marktest é especializado em estudos de mercado e processamento de informação, abrangendo segmentos como a medição de audiências de meios, monitorização de investimentos publicitários e estudos regulares (barómetros) em diversas áreas.