A JC Decaux lança esta segunda-feira, 6 de novembro, a oferta programática de Digital Out of Home no mercado nacional.
Trata-se da compra de espaço digital com base em impactos ou impressões, em tempo real e de forma automática. A venda, dizem os responsáveis ao Jornal Económico, será realizada através de plataformas de gestão de oferta e pela procura de inventário.
O que isto significa? As marcas e empresas que queiram uma publicidade nos ecrãs digitais podem agora comprar um espaço para passar em determinada hora e local.
O facto de ser em tempo real permite às empresas um elevado nível de flexibilidade e um controlo por parte dos anunciantes em definirem a sua audiência.
De acordo com a empresa, o acesso ao inventário digital é realizado diretamente a partir da plataforma SSP, existindo um total apoio da tecnologia. Com este sistema, o contacto humano, apesar de existir a 100%, é quase nulo.
Para este projeto, a JC Decaux dispõe de 428 ecrãs, o correspondente a 65% do seu parque digital atual.
Segundo o responsável do projeto do programático, Pedro Viegas, a JC Decaux ainda não tinha este projeto ativo mas a procura já era intensa.
O head of Programmatic da JC Decaux vai concentrar em si toda a implementação e otimização da venda programática, além de toda a equipa da empresa.
Com este novo projeto, a JC Decaux pretende explorar uma nova área em Portugal, aumentando o seu crescimento em território nacional, onde já está há 50 anos, mas também desempenhar um papel na modernização e otimização da publicidade digital.
Além dos 428 ecrãs já disponíveis no arranque do projeto, a JC Decaux quer ter mais 100 até ao final do ano.
