A Farfetch assinou um acordo chorudo com a Reebok para transformar a marca desportiva e dar-lhe um toque mais premium nalgumas coleções. O primeiro impacto positivo nas contas da plataforma da moda de luxo é de 4,8 milhões de dólares (4,5 milhões de euros, mas a gestão desvaloriza o número e assegura: o potencial é bem superior.
O início da parceria entre a Reebok e a Farfetch começou mais a sério quando a Authentic Brands Group (ABG) adquiriu a Reebok à Adidas em 2022 por 2,1 mil milhões de euros. Para operacionalizar esta gestão na Europa e acelerar as oportunidades para as categorias de roupa desportiva e ténis, a New Guards Group formou uma nova divisão, a NGG++. No fundo, através da subsidiária New Guards Group, a Farfetch encarregar-se-á de gerir o negócio europeu, reformular os sites de comércio eletrónico (e-commerce) da Reebok e, essencialmente, expandir para a indústria de luxo.
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