A estação de televisão Fox está a trabalhar num novo formato comercial que é, pelo menos, diferente. Trata-se de uma série televisiva que, afinal, é um anúncio, que conta uma história ou diversas histórias, como se se tratasse de uma série televisiva dramática, cómica, de ação ou, neste caso concreto, de crónica de costumes.
A minissérie que está a ser preparada tem seis episódios, com aproximadamente um minuto cada, que vão ser emitidos nos intervalos da programação normal da Fox. Os conteúdos dos episódios são patrocinados por uma marca, ou seja, é mesmo publicidade, mas com uma vertente de storytelling mais marcada, segundo os seus produtores.
Neste caso específico, o conteúdo dos episódios foi trabalhado em conjunto pelo canal de televisão e pelo anunciante, nesta caso o construtor automóvel francês Renault.
Em 60 segundos, as câmaras acompanham os acontecimentos caricatos de uma família moderna, a bordo de um carro Renault, claro está. Todas as gerações estão presentes, dos mais velhos aos mais novos, e, no primeiro episódio, são abordados temas atuais, como a utilização das redes sociais pela terceira geração, assim como a homossexualidade, com um marco humorístico e descomplicado. O cenário é sempre o mesmo: dentro do carro, onde, aliás, muita da dinâmica familiar de todos nós se processa.
“No fundo, queremos entreter o consumidor no break como se de uma série Fox se tratasse”, explica ao Jornal Económico o diretor da Fox Media, Jorge Padinha.
Para a estação televisiva, o objetivo definido é desenvolver ligações criativas com que os consumidores se identifiquem e que extravasem o conteúdo publicitário.
Estamos a falar, ainda, de um projeto piloto, que conta com a participação dos atores Jorge Mourato e Patrícia Tavares, e todos os episódios vão estar disponíveis nos sistemas de televisão por cabo, através da box, como uma série, uma vez que existe um enredo e um elenco por trás.
O primeiro episódio vai para o ar no dia 28 de setembro. Todas as quintas-feiras é estreado um episódio novo, durante seis semanas. Ainda não está definido se e quando haverá repetições.
Este tem sido o melhor ano de sempre da Fox Networks Group em Portugal. A Fox é, atualmente, o canal de séries mais visto em Portugal, em audiência média e no share, segundo dados da GfK.