A ERC – Entidade Reguladora para a Comunicação Social publicou esta quinta-feira um estudo de análise económica e financeira ao sector da comunicação social em Portugal no ano 2021. O documento revela “uma trajetória de recuperação do sector em relação a 2020 e como a pandemia veio acelerar a tendência de transição para um mercado de publicidade mais centrado no digital”, refere a entidade em comunicado.
De acordo com os dados obtidos através da Plataforma da Transparência dos Media da ERC, “os ativos totais das empresas de comunicação social ascenderam, em 2021, a cerca de 1.119,7 milhões de euros”. Apesar da melhoria do enquadramento macroeconómico, “os ativos e os rendimentos desceram face a 2020, ainda que os resultados em termos agregados tenham melhorado”.
A análise conduzida pela ERC indica que, no geral, o sector foi rentável, “tendo cerca de 65% das empresas apresentado resultados líquidos positivos e 71% resultados operacionais ou EBITDA também positivos”. A alavancagem do sector permaneceu elevada, “com uma proporção de capitais próprios totais para o ativo total de 18,8%, o que demonstra também uma melhoria face ao ano anterior”. Um total de 81% das empresas manteve capitais próprios positivos, refere a entidade.
A ERC verificou que 54% das empresas reportou crescimento de rendimento no ano 2021, mas com menor incidência nas empresas monomedia, proprietárias de apenas um tipo de órgão de comunicação social, “designadamente entre os operadores de rádio e publicações periódicas”. Neste segmento, não chegou a metade as empresas com crescimento.
O sector da comunicação social “continua a caracterizar-se pela existência de um grande número de pequenas empresas e pela concentração de rendimentos, ativos e resultados nas grandes empresas”. Basta referir, refere a ERC, que, dos 919 milhões de euros de rendimentos do sector, 809 milhões pertenceram a apenas 14 empresas. Os prejuízos, “também eles foram concentrados, mas desta feita nas menores empresas pertencentes ao segmento das que auferem rendimentos inferiores a 100 mil euros”.
A ERC observa ainda que “as pequenas empresas integram em especial os segmentos mais tradicionais como publicações periódicas e rádios hertzianas e que são as que enfrentam maiores dificuldades face à alteração paradigmática da forma como os conteúdos são consumidos e dos interesses e composição dos consumidores, limitando ou anulando a sua capacidade de crescimento”.
A análise da ERC revela também que as empresas proprietárias de órgãos de comunicação social de vários tipos (multimédia), continuaram a mostrar-se mais sólidas e rentáveis do que as empresas monomedia.
Os segmentos com exposição a operações de internet “apresentaram maiores níveis de rentabilidade do que os restantes, o que sugere que a combinação de serviços de internet com outros segmentos de comunicação social pode ser positivo”.
Quando se integra na análise as empresas de serviços de televisão por subscrição (STVS) e telecomunicações “verifica-se que as maiores margens registaram-se entre elas, empresas que operam em segmentos mais intensivos em capital e com menos intervenientes”, conclui a entidade reguladora.
