Autor: Eduarda Carvalho, Responsável de Comunicação e Conteúdos

O dia que assinala o início da época de compras natalícias é já um dos mais importantes do ano para qualquer negócio. Resta saber se a experiência é boa.

Uma marca que se diz 100% ecológica sem o ser pode ter piores efeitos do que aquela que não o é por opção.

Tomar uma posição tem sempre um custo para qualquer marca, mas os ganhos são, na maior parte das vezes, maiores do que as perdas.

A grande aventura de José Avillez tem lugar este ano com a sua primeira internacionalização, no Dubai. Logo o Dubai, o mundo dentro do mundo.

Há uma tendência que vemos hoje em sites internacionais de qualidade que tem um público bastante fiel e interessado: marcas que criam os seus próprios conteúdos, sem ser publicidade gratuita.

Na grande potência económica que são os Estados Unidos, não é só o nome Trump que está a ficar mais fraco, é o “made in USA”. Gigantes como Nike, Starbucks, Google ou Apple já tomaram posições contra as políticas de Trump, mas, pelos vistos, nada que se revele contra o presidente se mostra eficaz, nem mesmo o perder do seu próprio império.

Hoje interessa aos consumidores o posicionamento da marca sobre temas de relevância, como a sustentabilidade, o ambiente, os direitos humanos, os incentivos à natalidade, e tantos outros temas que nem sempre mexem com o nosso dia-a-dia, mas sim com a nossa vida e os nossos valores.

Se a coisa pegar com um simples e tosco ‘spot’, o Lidl terá a sua marca por aí numa moda que todos ambicionam, mas poucos conseguem.

Hoje respeito ainda mais as marcas, as grandes, mas sobretudo as pequenas. Porque a luta é maior e diária. Porque neste país tão pequeno fazem-se coisas fantásticas, que, todos os dias, me deixam boquiaberta.

É preciso mudar mentalidades e formas de estar: na vida, nas empresas, na sociedade. É tempo de pensarmos nos outros, de desviarmos o olhar do telemóvel e de vermos o mundo.

O envelhecimento não é um problema de resolução fácil, nem rápida. Não é um problema apenas de Portugal, mas é um problema que todos, sem exceção, temos de nos empenhar em resolver.

Será que os feiticeiros se viraram contra o feitiço que ajudaram a criar? Um grupo de ‘dissidentes’ de Silicon Valley promete fazer pressão a nível jurídico para restringir o poder das grandes empresas tecnológicas.

Cada geração consome informação de formas distintas, mas, curiosamente, nunca de uma só forma. Isso torna tudo mais complexo, mais exigente e mais caro de produzir.

Assumir publicamente uma posição sobre princípios que valem a pena pode traduzir-se em mais benefícios do que riscos para as marcas.

Queremos acreditar que a justiça fará a sua parte e que as marcas que doam dinheiro à Raríssimas não deixem de o fazer, porque os indefesos não podem pagar pelos pecados alheios.

O que podem fazer as marcas à nossa volta? Tudo. Como? Com mensagens positivas que tragam aos consumidores aquilo que não se vê nem lê nas notícias, nem se vende nas lojas: a capacidade de acreditar.

O curioso do Web Summit é que espalhadas por aquele gigantesco espaço vemos mais pessoas a falar cara a cara do que ao computador ou ao telemóvel.

A reputação demora anos a construir e minutos a destruir. Qualquer marca sabe isso. Os governos não.

Madonna é a nossa mais recente aquisição, pela qual não tivemos de fazer uma transferência milionária e que pode colocar Portugal noutro campeonato.

A Apple é uma grande marca, "simples" e "verdadeira com ela própria", e tem o que todas ambicionam, uma relação emocional com o consumidor.