As vendas mundiais de smartphones aumentaram 9,7% no quarto trimestre de 2015. Os players tradicionais começam a sentir o crescimento dos fornecedores chineses que poderão pressionar os fabricantes estabelecidos.
A conclusão é avançada, numa breve entrevista, por Roberta Cozza, analista do Gartner, que estará este ano presente no Mobile World Congress 2016, entre 22 e 25 de fevereiro, em Barcelona.
O Gartner antecipa uma “enxurrada de novos anúncios de novos telefones” este ano. Roberta Cozza salienta que vão surgir fornecedores chineses com equipamentos a preços mais reduzidos.
Quais são as características que espera que os fornecedores de smartphones apresentem este ano?
Roberta Cozza: Os smartphones estão a tornar-se parte integrante de um ecossistema de dispositivos e objetos inteligentes, à medida que os que fazem cada vez mais parte da sua vida uma rede de dispositivos interligados. Os utilizadores detêm vários dispositivos e utilizam aquele que mais sentido faz na situação em que estão. Em 2016, esperamos que os fabricantes disponibilizem mais e novos pacotes de sensores e que disponibilizem standards de conetividade melhorados para suportar o smartphone como o “hub central” de cenários Internet of Things, como são as casas ou os escritórios inteligentes.
Devemos estar também atentos ao desenvolvimento de tecnologias biométricas, que permitem a autenticação e uma experiência no equipamento mais personalizada. As novas tecnologias biométricas vão mais longe do que a impressão digital e incluem cada vez mais reconhecimento de voz ou reconhecimento facial para obter a autenticação. No futuro, estas soluções irão evoluir para outras mais avançadas que poderão detetar emoções o que poderá desencadear uma resposta ou um conselho específico para o utilizador.
Pode igualmente antecipar-se o incremento de experiências imersivas como capacidades de realidade aumentada ou a realidade virtual. Por exemplo , os Samsung Gear VR já tira partido do smartphone como portal para experiências de realidade virtual e poderão surgir outras inovações, nomeadamente ao nível de vídeos e 360 graus.
Poderá a concentração em smartphones mais baratos ser a resposta para alguns fornecedores para aumentar a quota de mercado em 2016?
Durante os próximos cinco anos esperamos que o crescimento no mercado de smartphones venha essencialmente dos mercados emergentes. Os smartphones básicos e de entrada de gama serão responsáveis por dois terços das vendas até 2019. Neste ano, apenas 20% das vendas de smartphones será proveniente de mercados maduros.
Isto demonstra que há oportunidade para que os fabricantes penetrem nos segmentos de entrada em regiões como a Ásia/Pacífico e EMEA, onde os utilizadores continuam a migrar de telemóveis tradicionais para smartphones. Temos assistido à entrada de players indianos e chineses nessas regiões como a Micromax, Xiaomi, Huawei, Intex, Oppo e BBK Electronics. Estas marcar poderão beneficiar do aumento da procura de smartphones acessíveis.
No entanto, a acessibilidade e as especificações não são tudo. Cada vez mais, a estratégia de canal e o conhecimento do mercado local vão contribuir para criar ofertas mais competitivas, porque o mercado Android já é para muitos considerado uma comoditty.
Além do mais as parcerias com programadores e fornecedores de conteúdos locais serão cada vez mais relevantes na diferenciação de ofertas.
Os fabricantes de telemóveis chineses vão aumentar a quota e chegar ao topo do ranking mundial de fornecedores de telefonia móvel em 2016?
Esperamos que os players chineses continuem a ganhar quota em 2016. Estão bem posicionados para capitalizar os segmentos de entrada de gama e de gama média nos mercados emergentes, à medida que estes aumentam fora da China. A estrutura de custos, permite-lhes ter preços acessíveis, mas equipamentos mais sofisticados ao mesmo tempo que aumentam a perceção da marca. No entanto, a médio prazo os fornecedores chineses serão pressionados para melhorar a rentabilidade e é possível que venhamos a assistir a algum tipo de consolidação entre os fabricantes chineses. É um cenário que não pode ser excluído.
Para melhorar as margens, os fabricantes chineses têm de entrar no mercado de smartphones de topo para fazer face à procura por parte de clientes que já compraram iPhones ou equipamentos Android de topo no passado, tanto nos mercados emergentes como nos mercados maduros.
OJE
