Numa tentativa de não sujar as mãos nas campanhas políticas que se aproximam para as eleições no Reino Unido em dezembro, e nos Estados Unidos em 2020, a Google anunciou que a propaganda política presente nas suas plataformas deixará de ser personalizada como a conhecemos hoje.
Uma das primeiras medidas será impedir que políticos escolham os seus públicos com base na ideologia partidária, condicionando assim, a propagação de “fake news” e informação “contaminada”. Este anúncio surge na sequência da crescente pressão sobre o Facebook para verificar e controlar o tipo de propaganda politica que é feito na plataforma, segundo a BBC.
Segundo as novas regras anunciadas pela Google, partidos políticos, candidatos e células eleitorais deixarão de poder usar as ferramentas de publicidade da gigante tecnológica, evitando assim, que estes escolham o seu publico alvo com base na personalização da informação. Contudo, a Google ainda vai permitir que as propagandas sejam personalizadas sob três formas, idade, sexo e localização.
A Google junta-se ao Twitter, que no final de outubro anunciou que iria banir por completo todo e qualquer anúncio político da sua plataforma. Estas medidas têm como objetivo principal evitar, a curto-prazo, que as eleições no Reino-Unido estejam suscetíveis a falsa informação e que isso influencie a escolha dos eleitores.
Depois de nas eleições presidenciais dos Estados Unidos em 2016, a interferência russa ter sido fundamental para personalizar a maneira como a propaganda chega ao eleitorado, o Twitter, a Google e o Facebook anunciaram medidas que visam controlar a maneira como a seleção é feita, sendo que no caso do Facebook as medidas parecem não ser suficientes, o que levou Mark Zuckerberg a Washington para esclarecer o que está a ser feito para assegurar que os anúncios eleitorais permanecem dentro da legalidade.
Estas limitações vão ter um impacto económico em todas as plataformas, e a Google veio anunciar que “independentemente das perdas que registemos, queremos assegurar que as campanhas políticas presentes na nossa plataforma são transparentes”. A Google faturou mais de 130 milhões de euros em anúncios políticos, mas estas receitas não são cruciais para as receitas publicitárias da gigante tecnológica a nível global, segundo a BBC.